Hur bestäms TV-betyg? TV-publik. TV-program

2024 Författare: Leah Sherlock | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 05:49

Med framväxten av tv har mätning av tv-betyg blivit en oumbärlig del av mediebranschen. Inte bara kanaler, aktieägare och sponsorer är intresserade av att räkna och analysera dem, utan även TV-publiken själv.

Först mottagen statistik ger en möjlighet att reglera den pågående tv-politiken, medan för tittarna är betyget den hävstång genom vilken de påverkar tv-världens lagar. Den här detaljerade artikeln kommer att bli av med frågor och låter dig förstå hur TV-betyg bestäms.

Grundläggande begrepp för ratingbranschen

Från engelska översätts ordet "rating" som "bedömning". Det är en procentuell egenskap som erhålls genom att beräkna förhållandet mellan tittare som tittar på ett visst program under en viss tidsperiod och det totala antalet befintliga tittare i allmänhet. TV-tittarbetyget mäts endast bland befolkningen över 4 år som bor i storstäder, där antalet invånare överstiger 100 tusen gränsen.

Ännu en yrkestermTV-mått är andelen - detta är en förtydligande indikator, som bestäms utifrån förhållandet mellan antalet tittare som faktiskt tittar på programmet och personer som precis slagit på TV:n vid en viss tidpunkt eller planlöst byter kanal.

Den sista gruppen är så att säga en potentiell publik för varje särskilt program. Ett tv-program och dess globala framgång är alltså beroende av både betygsdata och den beräknade andelen. Tillsammans återspeglar de publikens verkliga passioner och önskningar.

Ojämna TV-betyg

Fördelningen av det faktiska och potentiella antalet tittare när de tittar på program är ojämn, vilket beror på många faktorer. Av stor betydelse är tiden på dygnet; till exempel kan ett tv-program vara på bästa sändningstid på morgonen eller kvällen, när till och med en oansenlig sändning har en chans att stiga högt, eftersom folk vill se åtminstone något innan de går till jobbet eller efter att ha återvänt från det.

För att förstå hur betyget för TV-program bestäms är det också nödvändigt att ta hänsyn till att beräkningen sker olika beroende på typ av TV: marksänd eller kabel (satellit). I det första alternativet väljer en person en av ett tjugotal kanaler, medan i det andra fallet en av 100, 150 eller fler! Att rikta in sig på en viss publik och dess smak, spela i händerna på erfarna TV-folk skapar i sin tur också skillnader i systemet. Därför betygetunderhållning TV-program, nyheter, barnprogram, "snygga", spektakulära talkshower faller nästan aldrig - det finns en bestående efterfrågan på dem. Specialister analyserar människors intressen och anpassar tv-nätet utifrån dem.

Vem tar mätningar och i vilket syfte?

Processen att beräkna ratingdata i Ryssland utförs tack vare aktiviteterna av TNS GALLUP-MEDIA, en monopolorganisation inom detta område. Detta företag är engagerat i mätningar inom alla områden av media: sändning, Internet, tidskrifter och tidningar. Informationen som tas emot är den enda som erkänns som officiell.

Varför gör Gallup detta? Uppenbarligen i vinstsyfte. Betyg är en slags tv-valuta, nära relaterad till reklam och intressant, först och främst, för annonsören. TV- och TV-program fungerar som säljare av sändningstid och tjänar till att locka tittarnas uppmärksamhet, så reklambyråer som vill marknadsföra sina produkter bör inte göra ett misstag med valet. I det här fallet får de hjälp av matematisk statistik som kallas rating. Det låter dig dra slutsatser om lönsamheten av att köpa ett visst tv-märke och investera pengar i det för att marknadsföra dina produkter som en del av reklam under visningen av ett specifikt program.

Typer av mottagen information och medieplanering

Mätningen sker i linje med vetenskapen om sociologi och är indelad i 2 kategorier: identifiering av faktiska och prognostiserade data. Den första typen låter dig dra slutsatser om det verkligaTV-tittande av ett visst program och dess framgång bland befolkningen. Det avgörs omedelbart efter att sändningen slutar.

Förväntat betyg är uppskattat, riktat till reklamagenter, men krävs också av TV-bolag. De första behöver denna typ av data för att planera sina egna långsiktiga kampanjer, den sista - för att identifiera den potentiella framgången för överföringen, beroende på vad den först kommer att köpas och sedan läggas på luftnätet på en specifik plats på en specifik tidpunkt.

Prognoser baseras ofta på data från tidigare resultat och resultat och utförs både genom forskningsorganisationers verksamhet och, om så önskas, av kanalerna själva.

Men ändå, oavsett art, hur bestäms betyget? Det verkar som om det finns många tv-program och människor, och att fråga alla om tv-smak är en omöjlig uppgift. Allt görs dock mycket enklare - genom redan beprövade metoder, ofta med hjälp av modern teknik.

Hur beräknas betyget för ett TV-program: ett ekonomiskt sätt att mäta det

Tittardagböcker används, liksom andra forskningsmetoder, som en del av den allmänna insamlingen av information från ett panelurval av hushåll med minst en fungerande TV-apparat.

För telemetri väljs en eller flera städer och delas in i vallokaler. Hushållen väljs ut i dem, och för större mångfald stratifieras familjerna som studeras - indelade i grupper efter en eller flera som förenar dem.egenskaper (yrke, ekonomisk situation etc.).

Dagboken är en tabell, där den vertikala kolumnen anger antingen tv-kanaler eller program - beroende på vilket betyg som måste identifieras, och den horisontella - tiden på dygnet, uppdelat i intervall om 15 minuter. Materialet ges till alla medlemmar i familjen (hushållet) som gick med på studien, och alla fyller i det beroende på sina personliga visningspreferenser.

TV-mätare

De är elektroniska räknare. De är speciella datorenheter som låter dig fastställa och registrera det totala antalet TV-apparater och radioapparater som har ställts in på en viss våg under en viss tidsperiod.

Denna "smarta" mekanism är en annan del av hur TV-betyg bestäms och gör det möjligt att identifiera början av att titta på ett program till närmaste sekund.

Sensorn är inbyggd i mottagaren. När du använder enheten av en eller annan medlem av hushållet krävs registrering, vilket görs genom att trycka på en speciell knapp som är tilldelad varje person i familjen på fjärrkontrollen. Efter denna åtgärd kommer den elektroniska räknaren att automatiskt börja räkna alla växlade kanaler och TV-program som produceras på en viss TV, varefter den insamlade informationen om TV-tittande kommer att överföras till Moskvas datacenter på natten.

Den största nackdelen med enheten är att den är ansluten till en fast hemtelefon, vilket mångaär frånvarande antingen alls eller vid en viss tidsperiod (till exempel på sommaren i dacha).

Frågeformulär och telefonenkäter används också.

Kreativa idéer och nya tillvägagångssätt

Innovativa metoder och lösningar för att beräkna betygsdata har föreslagits upprepade gånger. Till exempel har ett amerikanskt företag släppt en enhet som automatiskt kan upptäcka ett ansikte som är vänt mot TV-mottagaren. Denna idé avvisades av befolkningen, som ansåg att införandet av en sådan enhet i huset inte bara var ett intrång i integriteten, utan också en otillräcklig grund för att dra slutsatser, eftersom en person som helt enkelt står inför TV:n inte alltid direkt tittar på programmet.

Den tidigare nämnda organisationen Gallup har tillsammans med det ledande amerikanska radiolyssnarbetygsanalysföretaget utvecklat en enhet som ser ut som en personsökare. Den bärs regelbundet av den tillfrågade respondenten och registrerar med största möjliga noggrannhet information om att titta på TV-program både när personen är hemma och utanför.

Fel och felaktigheter i mätningar

De flesta av dessa metoder används i kombination, men forskare noterar ofullkomligheten hos var och en av dem. "Tittarens dagböcker", även om de är en vanligare och billigare typ av mätning, återspeglar långt ifrån korrekta resultat, innehåller betydande fel.

Elektroniska enheter är dyrare och respondenten har inte alltid tillgång till dem, eftersomde flesta enheter är knutna till hem-TV. Att titta på TV-program på människors arbetsplatser eller på olika nöjesställen beaktas inte. Dessutom kanske en person inte tittar på programmet i verkligheten, utan slår på det bara för bakgrunden. Dessutom ignorerar undersökningar helt befolkningen i små städer och byar, medan deras invånare kan ha sina egna tv-preferenser.

Men alla dessa falska eller ofullständiga uppgifter räknas fortfarande som verkliga. Varför? För just nu är dessa befintliga alternativ det enda sättet för kanaldirektörer att dra mer eller mindre verkliga slutsatser om vilka program tittaren föredrar att titta på.

Ratingbranschen förbättras varje år, forskningsmetoderna blir mer exakta och bättre för att återspegla den mest objektiva, verkliga situationen på tv-marknaden.

Upp- och nedgångar

Ratings liknar på många sätt aktieindikatorer på grund av deras volatilitet. Eventuella yttre orsaker kan radik alt förändra situationen inom hela verksamheten. Vanligtvis framkallas en total förändring av bilden av globala eller inrikespolitiska oroligheter, när majoriteten av invånarna tar hjälp av nyhetsprogram för att navigera i situationen, vilket är anledningen till att betygen för dessa program ökar avsevärt.

Samma situation observeras med allvarliga klimat- och naturliga anomalier: till exempel passerade en kraftig jordbävning först genom USA för några år sedanmagnitud 5,8, följt av orkanen Iren, som inaktiverade flygplatser och kollektivtrafik. Under denna tid mer än tredubblades betygen för vädersändningar, och några av de värst drabbade delstaterna fick ännu högre betyg.

All instabilitet i omvärlden kan alltså leda till allvarliga förändringar i betygssystemet. Uppgiften för kompetenta medieplanerare och tv-folk är att snabbt svara på plötsliga, plötsliga fall och anpassa luften till aktuella förfrågningar.