2024 Författare: Leah Sherlock | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 05:49
Neuromarketing är hanteringen av konsumentbeteende genom att påverka hans undermedvetna. Martin Lindström är en av de ledande specialisterna inom neuromarketing och varumärkesbyggande. Rådgivit företag som Mercedes-Benz, McDonald's, Pepsi, Disney m.fl. Vilka hemligheter delade han med en bred publik?
Var kom det ifrån och varför behöver vi neuromarketing
Resultaten av traditionella marknadsföringsundersökningar bekräftas inte alltid i praktiken. Och det är inte bara oärligheten hos några av ämnena. Det är bara så att vid köp av varor i nio fall av tio är det omedvetna motiv som har avgörande inflytande. Även om en person under studien är säker på att han svarar ärligt på frågorna, kan han i verkliga livet bete sig helt annorlunda. Det är därför neuromarketing inte utforskar medvetna attityder, utan fysiologiska svar.
För att avgöra hur en potentiell konsuments kropp reagerar på vissa produkter, metoder som:
- MRI(magnetisk resonanstomografi);
- EEG (elektroencefalografi);
- mätning av puls;
- mätning av svettnivån;
- spåra riktningen för ögonrörelser (eyetracking) och andra.
Baserat på forskningsresultat utvecklas tekniker för att påverka en potentiell köpares sinnen. Vilken färg man ska välja för en logotyp, vilken typ av musik som ska spelas i bakgrunden i en stormarknads försäljningsområden, vilken doft man ska använda i en bilhandlare eller skönhetssalong för att stimulera en konsument att köpa - allt detta är området för neuromarketing.
Vem är Lindström och hur kan han hjälpa?
Martin Lindstrom (född 1970) är en dansk varumärkes- och neuromarketingspecialist och VD för Lindstrom Company. Han utsågs till en av de 100 mest inflytelserika personerna i världen av tidningen The Times 2009. Martin Lindströms böcker har översatts till över 40 språk och har funnits på bestsellerlistorna i New York Times och The Wall Street Journal flera gånger. Enligt American Association of Advertising Agencies används Lindstroms marknadsföringsinsatser av vart fjärde varumärke i USA.
Vad man ska läsa för att bättre förstå ämnet
Från Lindströms böcker på ryska finns:
- "Borttagning av hjärnan." Våra hjärnor hjärntvättas systematiskt dagligen av marknadsförare. Boken beskriver teknologier på ett tillgängligt sätt.används för att påverka en potentiell köpares medvetande och undermedvetna. Mind Blow av Martin Lindström är en bra referens för både marknadsförare och de som bara vill lära sig att försvara sig mot de aggressiva effekterna av reklam och köpa klokt.
- Buyology. Hur mycket tror du att varningar om farorna med cigaretter och alkohol påverkar försäljningen? Hur motiverad är manipulation av sexuell instinkt i reklam? Hur påverkar religioner konsumenternas beteende? Baserad på en mängd experimentellt material, avfärdar den här boken många vanliga marknadsföringsstereotyper.
- "Brand Sense". En bok som beskriver metoder för att påverka konsumentens sensoriska uppfattning.
- "Barnmärke". Boken, författad i samarbete med Patricia Seibold, berättar om hur man vinner över nästa generation av konsumenter.
Träckligt med engelsktalande kan hitta en mer komplett lista på Lindstroms webbplats.
Om du inte känner för att läsa för mycket
Det finns många videor tillgängliga på Internet där Lindström delar med sig av sin professionella kunskap. Ovanstående korta intervju borde ge tillräckligt med tankeställare för dem som inte gillar att ta itu med stora mängder text.
Rekommenderad:
Teknikens inverkan på samtidskonst
Teknik och samtidskonst har definitivt ett nära samband med varandra, vilket - speciellt för FB.ru, hjältinnan från metamodernismens era, en konstjägare och den första representanten för den konceptuella riktningen för bionisk konst, Henry Mova berättade
Vilket rim för ordet "hjärna" kan du välja?
När själen behöver inspiration börjar många skriva poesi, sånger, målningar och så vidare. Och detta är inte förvånande. När allt kommer omkring hjälper det att glömma alla vardagsproblem, misslyckanden och bara slappna av i själen. I den här artikeln kommer vi att överväga vilket rim för ordet "hjärna" som ska gälla för dem som vill skriva poesi. Här är exempel på kupletter med detta ord
Citat om reklam: aforismer, talesätt, fraser från fantastiska människor, motiverad inverkan, lista över de bästa
Oavsett om vi gillar det eller inte, har reklam blivit en integrerad del av våra liv. Det är omöjligt att gömma sig för henne: vi diskuterar henne ofta eller kritiserar, tror eller tror inte på vad hon säger. Det finns till och med ett "Ad Eater Night"-projekt, under vilket folk samlas för att se de bästa reklamfilmerna. De bästa citaten om reklam finns i artikeln
Låtcitat och deras inverkan på lyssnarnas liv
Musik är näst efter tystnad när man talar om något som inte kan uttryckas i ord. Detta är verkligen en fantastisk sfär av mänskligt liv. Hon kan uppröra och glädja, stärka och lugna. Det är svårt att överskatta musikens inflytande på det moderna samhällets liv. Varje melodi är unik och kan beröra de mest avlägsna strängarna i den mänskliga själen. Det kan inspirera till beslutsamma handlingar och hjälpa dig att glömma rädsla
Parfymcitat: fantastiska aforismer, intressanta talesätt, inspirerande fraser, deras inverkan, en lista över de bästa och deras författare
Folk använde parfym redan innan vår tideräkning började. Och inte konstigt, eftersom många människor är övertygade om att kärlek hittas med hjälp av feromoner. Vem vill vara singel resten av livet? Och under medeltiden användes parfymer för att dölja stanken som orsakades av att herrar och damer inte gillade att bada. Nu skapas dofter för att höja statusen. Och så klart för att alla undermedvetet vill lukta gott. Men vad exakt sa kändisar om parfym?
